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外贸网站怎样进行国际SEO推广?

发布时间:2020-08-31 20:53 作者:陕西seo优化 阅读()

若是您的网站专注于全球客户,您可能需要花一些时间考虑为分歧国度建造分歧的网站优化方案。

将您的内容带给国际受众时需要做出几项主要决意,确定你需要哪种域名构造是要害 – 尤其是网站的内容是用何种说话发布的。

下面,我们将深入您的域名构造选项,说明Google若何注释这些构造,而且介绍一些关于充裕行使国际SEO的原创性研究和技巧。

域构造的类型

设置国际域架构根基上有三种选择:

1.国度子目录gTLD

假如您的域名是simcf.cc,您能够添加名为simcf.cc/german/的文件夹来定位德语说话或simcf.cc/uk以定位英国用户。

这称为子目录,它遵循“.com”(或“.org”,“.net,”等)通用顶级域名(也称为gTLD)。

关于您在URL中进行的任何定位都需要注重一点:您必需使用每个国度的说话,以便搜刮引擎认识字符串的寄义。例如应该,“U.K”,“uk”,“England”和“ G.B.”都能够接管,而“ UnitedK”或“GrBr”不会。

gTLD

2.gTLD之前的国度子域名

然而,尽管子目录实现可能是一种简洁且廉价的选择,但人们很难从URL零丁领会位置定位。

这将我们带到您的部门选项:子域名。例如,英国方针子域可能是uk.simcf.cc,而西班牙语子域则可能是es.simcf.cc。

子域平日相当轻易实现,但像子目录平常,可能会让人们很难懂得该URL将显示哪些内容。与文件夹构造比拟,它们的实施成本可能更高。

3.用于替代gTLD的国度代码顶级域名(ccTLD)

在这个选项中,加拿大网站将是simcf.ca,墨西哥网站将是simcf.mx–完全替代“.cc”gTLD。

这种系统构造可能是最复杂和最昂贵的实施格局,因为您需要为每个重点国度都竖立一个域。别的,固然.com域名能够以10美元摆布的价钱购置,但有些顶级域名的价钱可能跨越1000美元,而且需要您在本国拥有内陆域名。

我们稍后会具体说明这个棘手的选项。

在你的国际SEO策略中使用它们

若是您翻译的内容已经以分歧的说话和分歧的子目录或子域名存在,请宁神,Google不会在您的网站上标记反复的内容。谷歌知道你在做什么,并会让你如许做!

反复的内容也不会受到大多数搜刮引擎的责罚 – 相反,它会被过滤掉。这意味着假如您以两种分歧的说话发布了文章,则两个国度的读者城市在后果中排​​名。

ccTLD

是以,在追求上述三种网址布局时,请注重以下几点:

你需要多种说话的SEO Meta标签

因为子目录和子域名不会将国度/区域特定的网站彼此完全隔离 – 在读者和Google的眼中,使用元标记也很主要。

Meta标签是给定网页的HTML中的行,可在抓取该页面时为Google供给适当的上下文。文章构造中的题目,环节字和其他元素是一些主要的元素。但说话是你最好的多说话SEO策略之一。

在HTML中,英文的说话元标记如下所示:<html lang =“en”>。这个标签包含了用该说话编写的所有文本,匡助Google认识它正在阅读的内容以及它的用途。具体领会若何在此处归并元标记。

元标记应该雷同于您的子目录或子域中列出的国度和说话缩写。例如,假如您的墨西哥子网域为mx.domain.com,则您添加到属于此子网域的每个博客文章的元标记都将为<html lang =“es-MX>,以便为西班牙语用户指定您的网页在墨西哥。在这里找到你的国度和说话的HTML元标记。

当您为其他国度/区域的搜刮引擎搜刮效果页面(SERP)从新发布内容时,这会为Google供给另一层数据。

ccTLD域名是名贵的,然则是一个很大的承诺

使用ccTLD域名的缺陷是Google不会将您的原始域名的页面权限转移到已翻译的域名。尽管若是你以其他体例优化你的内容,从新获得有机电力或许相当快地发生。

另一方面,具有不异TLD的子目录和子域名更天然地从Google获得SEO优惠。

谷歌还明确默示,它使用ccTLD来确定国度定位。是以,若是您拥有财务和手艺资源,那么使用ccTLD可能是一个好主意。

然则,国度代码顶级域名可能很昂贵,并且设置的复杂性可能会造成一些价值奋发的错误,所以假如很多网站办理员对他们的底线发生积极影响,他们只会接纳ccTLD暴跌。

在这种环境下,要么ccTLD获得奖励(谷歌尚未陈述)的搜刮排名要么发生非常光鲜的转变,要么ccTLD必需受到用户的青睐,从而有效地影响到网站的点击率。

人们若何对待你的范畴

因为没有更好的格局来猜测用户行为,而不仅仅是扣问用户他们喜欢什么,所以我决意启动SurveyMonkey的Audience对象查询,该对象从美国,澳大利亚和英国的数百万受访者中收集数据

受访者是随机选择的,因为样本具有统计明显性,是以样本应该与实际用户行为非常接近 – 这种类型的拜访甚至用于准确猜测2012年,2013年和2014年的选举了局。

对于这项拜访,我与HubSpot的执行策略师Sam Mallikarjunan合作建造和剖析这些拜访。我们建立了两个几乎沟通的查询:一个针对美国代表性样本,另一个针对澳大利亚代表性样本。

SEO数据调查

以下是我们发现的内容:

用户对ccTLD的熟悉

在试图认识用户若何与ccTLD相关之前,我们需要验证用户甚至知道存在一样TLD 的假设。据我们所知,营销人员可能过度关心他们的域名是.com,.info照旧.com.mx,但用户可能没有留意到。

为了创设此根本,我们要求受访者选择哪个TLD可能是非营利组织使用的TLD。几乎所有的受访者都准确地确定了以.org结尾的顶级域名作为非营利组织最有可能使用的顶级域名。有趣的是,美国只有4%的人示意他们不确定准确的顶级域名,比拟之下,13%的澳大利亚人。

为了增强对ccTLD的熟悉,我们想知道用户是否在ccTLD和国度之间建树了关联。我们要求受访者使用.ca TLD扩展来识别内陆企业的位置。大部门受访者准确选择加拿大。

新鲜的是,67%的澳大利亚人选择了准确的谜底,而只有62%的美国人也如许做。此外,更多的美国人(23%)因为加利福尼亚的狡计而掉队于澳大利亚人(15%)。

凭据以前的后果,显然用户知道域名地址中的ccTLD,而且每每也领会与本地国度的关系。然则,假如用户不知道用户是否凭据TLD做出决意,那么一个国度的顶级域名(TLD)可能只是网址中的虚荣部门,当然不值得投资。

是以,TLD选择的真正考验是它若何影响投资回报率。当然,在客户实际上没有购置产物的查询中,这种类型的数据点很难权衡,但我们的确想知道是否有可能权衡采办计划的体式。

ccTLD的收入影响

为了达到这个后果,我们对照了两家分歧的网上零售商,并要求受访者选择他们认为会有最靠得住的快递办事的企业。据猜测,受访者认为国内零售商或许比国际市肆更快地输送产物。

在美国的拜访中,我们将Amazon.co.jp与BestBuy.com进行了斗劲。在澳大利亚的拜访中,我们角力了近似于美国Target.com的知名实体零售商Bigw.com.au。(有趣的事实:在澳大利亚有一个Target与美国的Target没有任何干系,他们的网站是target.com.au – 稍后会有更多介绍。)

问题的目的是看用户是否留意到可识其余品牌名称或域名扩展。

在美国,39%的受访者透露这两个网站都邑供应靠得住的送货办事 – 这意味着这两个TLD都有可能从美国发货 – 42%的受访者仍然示意百思买和.com TLD将是更好的选择。澳大利亚人可能会被错误的Target网站所疑心,因为61%的人示意这两个网站都有靠得住的运输,但34%选择了Big W.

这个问题中的数据有点不确定,但我们或许说,固然大部门用户对域名扩展是盲目的,但在线发卖时使用熟悉的域名扩展仍然会更好。

域名选择技巧

你该怎么办?

要回覆最初的问题,假如您缺乏建造ccTLD架构的资源,您应该怎么做?

这取决于。按照我们收集的数据,我们或许明确公布用户意识到顶级域名之间的不同,并凭据顶级域名做出决议; 然而,陪审团仍然没有确定TLD的真正主要性。

起头的好处所是将您的企业列入特定国度的目录。这将有助于您的网站或该国度/区域的部门网站生成高质量的入站链接,从而晋升网页的势力性 – 假如您试图将网站建设为新网域,则能够晋升网页的巨子性。

使用Google Local并进行一些查询,以查找值得从中广播新网站的热点网站和博客目录。从法国用户和目录生成高出80%的入站链接到您的域名(不管是http://fr.domain.com仍是http://www.domain.fr)城市让搜刮引擎知道基于法语的流量应该是得当地在那边汇集。

假如您在冲突ccTLD是否是您的网站的准确选择,那么使用ccTLD作为显示网址启动AdWords测试可能是一个好主意,并权衡点击率是否有任何转变。或者,您能够向您本身的客户布置查询,并扣问他们是否更有可能从内地域购置。

尽管如斯,若是您有足够的预算和开发时间来建立ccTLD,那么您一定不会有问题。祝你好运!


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